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DDB上海Intelligence Unit 发布“中国青少年研究之插图本”

时间:2022-11-03 00:48 点击次数:
 本文摘要:DDB上海Intelligence Unit 2014年2月19日,DDB集团上海出版发行公布了“中国青少年研究之插图本” (The Illustrated State of China’s Youth)。该书的研究对象覆盖面积北上广等一线城市,以及成都、南京、沈阳长沙、蚌埠、太原、宝鸡等二三线城市的数千名13-19岁青少年。

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DDB上海Intelligence Unit 2014年2月19日,DDB集团上海出版发行公布了“中国青少年研究之插图本” (The Illustrated State of China’s Youth)。该书的研究对象覆盖面积北上广等一线城市,以及成都、南京、沈阳长沙、蚌埠、太原、宝鸡等二三线城市的数千名13-19岁青少年。总计90节的洞察与思维精彩有意思,从青少年的早餐习惯,护肤习惯,最关心的品牌,饮酒态度、性行为和爱情关系、物品出售参照源、地区间体质区别、网络出售不道德、网页兴趣,到对十大最知名品牌的驱动性等等,均有覆盖面积。

据报,该报告的研究由DDB集团上海于2013年秋正式成立的“Intelligence Unit”负责管理。Intelligence Unit是DDB在2013年秋天新的成立的部门,负责管理研究市场信息与潮流,在充份调查人类真为我的消费行为、社会交流习惯及偏爱等基础上展开研究,融合DDB对涉及市场的仔细观察和解读,总结萃取而出。“比尔伯恩巴克曾说道,‘一个专栏作家关心的是可以用来文学创作的素材是什么,而传播人关心的则是,读者能借此写的讯息是什么。’我们正式成立这一部门,期望能了解到一个消费者在生活中确实市场需求的是什么,他们热衷什么,而我们要如何才能有效地的感受到他们。

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这是藏于DDB的DNA中大大唤起人们往前的动力。” DDB集团上海董事总经理兼任DDB北中国区副总裁伍一菘(Jit Hoong Ng)回应。

这本“中国青少年研究之插图本”(The Illustrated State of China’s Youth)的报告数据源于DDB合力Mintel展开的独家调查萃取而出有。Mintel是全球领先的市场调查与洞察专家。


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